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作者:啟力倉儲

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消費心理

一種商品能否有良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗。在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,包裝擔任著(zhù)極為重要的角色,它用自己特有的形象語(yǔ)言與消費者進(jìn)行溝通,去影響消費者的第一情緒,在消費者第一眼看到它時(shí)就對它所包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。它既能促進(jìn)成功也能導致失敗,沒(méi)有彰顯力的包裝會(huì )讓消費者一掃而過(guò)。隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善,廣大消費者已日趨成熟和理性,市場(chǎng)逐漸顯露出“買(mǎi)方市場(chǎng)”的特征,這不但加大了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的難度,同時(shí)也使包裝設計遇到前所未有的挑戰,驅使產(chǎn)品的包裝把握大眾的消費心理,朝著(zhù)更加科學(xué)、更高層次的方向發(fā)展。

包裝成為實(shí)際商業(yè)活動(dòng)中市場(chǎng)銷(xiāo)售的主要行為,不可避免地與消費者的心理活動(dòng)產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝設計者如果不懂得消費心理則會(huì )陷于盲目。怎樣才能引起消費者的注意,又如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取最終的購買(mǎi)行為,這都必須牽涉到消費心理學(xué)的知識。因此,研究消費者的消費心理及變化是包裝設計的重要組成部分。只有掌握并合理運用消費心理規律才能有效地改進(jìn)設計質(zhì)量,在增加商品附加值的同時(shí),提高銷(xiāo)售效率。


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